Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan kritik değişiklikler 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor. İndirimli fiyat aldatmacasından sahte yorumlara, yapay zekâlı reklamlardan influencer paylaşımlarına kadar dijital dünyayı yakından ilgilendiren yeni kurallar belirlendi.

? 1. İndirim İllüzyonuna "10 Gün" Freni

Fiyatı önce yükseltip ardından "büyük indirim" varmış gibi gösterme devri kapanıyor.

• İndirimli satışlarda, ürünün indirimden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatı baz alınacak.
• Hesaplama, satışın yapıldığı mecraya (mağaza/web sitesi) özel fiyatlar üzerinden değerlendirilecek.

? 2. Sahte Yorum ve Yıldız Manipülasyonuna Geçit Yok

E-ticaret sitelerindeki satın alma kararlarını doğrudan etkileyen yorum sistemleri baştan aşağı değişiyor.

• Doğrulama Şartı: Platformlar, yapılan yorumların gerçekten o ürünü satın alan kişilere ait olduğunu doğrulamakla yükümlü olacak.
• Şeffaf Sıralama: Yorumların neye göre öne çıkarıldığı (en yeniler, en beğenilenler vb.) tüketiciye açıkça bildirilecek. Olumsuz yorumları gizlemek veya yorum seçerek tüketiciyi yanıltmak yasaklandı.

? 3. Influencer Reklamlarına Yasal Zırh

Daha önce rehber ilkelerle yürütülen sosyal medya reklam kuralları artık doğrudan yönetmelik seviyesine çıkarıldı.

• "Sosyal medya etkileyicisi" kavramı mevzuatta resmen tanımlandı.
• Gizli reklam yapılması tamamen engellenecek; sponsorlu ve iş birliği içeren tüm içeriklerin açıkça belirtilmesi zorunlu olacak.

? 4. Yapay Zekâ İçerikleri Mercek Altında

Reklam sektöründe kullanımı artan yapay zekâ teknolojilerine özel denetim geliyor.

• Yapay zekâ ile üretilen ses, görsel ve videoların tüketiciyi yanıltmaması gerekecek.
• Gerçek dışı algı oluşturan veya aldatıcı nitelikteki yapay zekâ içeriklerine yaptırım uygulanacak.

? 5. Yeşil Aklama (Greenwashing) Bitiyor: Somut Veri Şartı

"Çevre dostu", "Karbon nötr" veya "Geri dönüştürülebilir" gibi iddialı çevresel beyanlar artık kolayca kullanılamayacak.

• Bu tür ifadeleri kullanan markaların, iddialarını bilimsel, güncel ve kanıtlanabilir verilerle belgelemesi zorunlu hale getirildi.

? 6. Takviye Edici Gıdalara Karşılaştırma Esnekliği

Takviye edici gıdalar için uygulanan mutlak karşılaştırmalı reklam yasağı kaldırıldı.

• Artık bu ürünler için de karşılaştırmalı reklam yapılabilecek; ancak reklamların dürüst rekabet kurallarına uyarak, tamamen ispatlanabilir ve objektif verilere dayanması gerekecek.